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◎今年端午假期呈現(xiàn)這4個出游趨勢→

端午假期臨近

火車票火熱開售

民宿訂單大幅上漲

端午習(xí)俗相關(guān)文化體驗產(chǎn)品

最受青睞

近日，部分OTA發(fā)布

端午假期出游趨勢報告

在旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的背景下

端午假期旅游市場穩(wěn)步增長

游客更加注重情緒價值與實際需求相結(jié)合

精心挑選適合自己的出游方式

本地游周邊游熱度高

時長3天的端午假期以本地游和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗相結(jié)合的旅游方式受到游客的青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，周邊游預(yù)訂量同比增長23%，市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，周邊游成為更多用戶的選擇，出游人次占比達46%。

端午假期的火車票目前已開售，從預(yù)訂數(shù)據(jù)可以看出游客出行以周邊游為主。去哪兒火車票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2小時高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京—秦皇島、成都—樂山、杭州—寧波、上�！�嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。

木鳥民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣顯示周邊游受歡迎，今年端午假期，鄉(xiāng)村民宿訂單上漲21%。二線省會城市訂單漲幅超越一線。京津冀、長三角、珠三角等城市群的“內(nèi)部交換游”需求旺盛。預(yù)訂北京民宿的訂單中，山東省、山西省、河南省與河北省用戶占比46%。此外，端午假期民宿平均間夜價相比五一下降了30%，訂單量同比略有上漲。截至目前，南京、青島、北京、成都、杭州、重慶、威海、天津、長沙、上海等傳統(tǒng)熱門城市領(lǐng)跑端午目的地榜單。南京成為端午假期最熱門的目的地，除了秦淮河夫子廟等經(jīng)典景點外，玄武湖龍舟賽也吸引了不少游客。前10位熱門目的地中，南京、北京、天津端午假期民宿訂單增長均超過50%。同時，不貴不擠的二線省會城市民宿訂單漲勢明顯。福州、南昌、貴陽、濟南、石家莊等二線省會城市訂單量同比均實現(xiàn)翻倍增長。

民俗體驗成核心亮點

端午是傳統(tǒng)節(jié)日，民俗體驗游依舊是假期的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期佛山旅游訂單量同比增長167%，其中，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。龍舟故里湖南汨羅和粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興也將在端午假期迎來游客熱潮，汨羅旅游訂單量同比增長85%，酒店訂單量同比增長88%；嘉興旅游訂單量同比增長40%，酒店訂單量同比增長63%。而位于陜西西安的永興坊非遺劇場則憑借“秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態(tài)皮影戲”的“非遺組合拳”在端午檔一騎絕塵，園內(nèi)4種非遺演出通場票售賣異常火爆，同比增長了12.6倍。

去哪兒數(shù)據(jù)同樣顯示，臨近端午節(jié)，“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長220%。湖南岳陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個端午民俗目的地，預(yù)訂量同比增長二成以上。貴州鎮(zhèn)遠古鎮(zhèn)苗侗龍舟賽結(jié)束后的“搶鴨子”活動，讓游客在歡笑聲中體驗傳統(tǒng)趣味；福建永定土樓群的客家“祭龍儀式”與草藥浴體驗，將驅(qū)邪避災(zāi)的古老習(xí)俗融入現(xiàn)代旅游；浙江烏鎮(zhèn)推出“長街粽宴”和五毒香囊制作，游客在青石板路上學(xué)習(xí)包粽技巧，夜晚搖櫓船漫游水鄉(xiāng)；在安徽宏村，游客可以體驗微縮龍舟賽、打糍粑、艾草香囊DIY；云南麗江古城的彝族“花山節(jié)”以民族歌舞和服飾展示吸引游客；山西平遙古城的晉商后人懸掛艾草、制作虎頭鞋，具有北方特色的端午習(xí)俗讓人眼前一亮。

需求多樣促產(chǎn)品多元

今年端午假期恰好“撞期”兒童節(jié)，極大地激發(fā)了親子家庭的出游熱情，還有不少年輕人則選擇帶“毛孩子”出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐。

攜程平臺上，端午假期親子家庭旅游訂單占比達35%，國內(nèi)親子酒店搜索熱度同比上升45%。親子酒店中，中高端酒店供給超過一半，親子出行進入品質(zhì)化階段。

除了帶娃過六一，“毛孩子”家長們選擇在端午帶萌寵出游，“它經(jīng)濟”在端午出行市場再次展現(xiàn)出巨大潛力。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，端午假期寵物友好酒店熱度同比增長超20%，可攜帶寵物酒店占比近20%。相較普通酒店，寵物友好酒店平均房價溢價近30%，折射出情感附加值對旅游消費的撬動效應(yīng)。

初夏適宜的溫度為室外音樂節(jié)、演唱會提供了天然優(yōu)勢，端午假期各色主題的音樂節(jié)、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅游小城成了當(dāng)下年輕人的又一樂趣。攜程平臺上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴州演唱會、張學(xué)友重慶演唱會均已售罄，北京·奇遇海音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、2025百度黃山青松音樂節(jié)等熱門演出近一個月熱度上漲40%。酒店熱度上升榜的前3名分別為晉城、德州、常州，三地?zé)岫瘸杀讹j升的背后分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節(jié)和張杰常州演唱會的拉動效應(yīng)。

此外，“跟著味蕾去旅行”也成為端午假期的熱門選擇，從徐州燒烤到貴陽脆哨、從南昌拌粉到石家莊“安徽”板面……味蕾游成為端午假期新玩法。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬認為，高鐵網(wǎng)絡(luò)擴展了美食半徑，更多旅客能到原產(chǎn)地品嘗美食；民俗活化提升文化質(zhì)感，與之相關(guān)的景區(qū)也獲得游客青睞。中國傳統(tǒng)節(jié)日正以更豐富的維度滿足人們對文旅消費的深層期待。

免簽政策推動入境游熱度攀升

隨著我國免簽朋友圈的不斷擴大，外國人來華旅游更加便利。端午假期，入境游熱度繼續(xù)攀升，來中國體驗民俗文化被許多入境游客列入旅游清單。攜程平臺顯示，今年端午假期入境游酒店搜索熱度翻倍，再次凸顯China Travel對海外游客的吸引力。入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。入境游前十的目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。

轉(zhuǎn)自 中國旅游報 2025年05月20日 

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